Pour jouer et tenter de gagner, cliquez ici.

Bref, à cette question Chevrolet a apporté une réponse dopée en efficacité à l’occasion du Super Bowl en proposant la Chevy Game Time App : une application mobile qui, une fois téléchargée, attribue à chaque utilisateur un n° de plaque d’immatriculation personnalisé permettant de gagner une Chevrolet.

Comment ? Simplement en invitant les joueurs à se retrouver bien sagement le 5 février devant leur TV, pendant les coupures pub de la finale du Super Bowl, pour tenter d’identifier leur n° d’immatriculation sur l’une des Chevrolet qui feront l’objet d’un spot publicitaire.

On imagine aisément le niveau de concentration dont fera preuve chaque joueur exposé à ce spot et le degré de mémorisation que la marque obtiendra en procédant ainsi. Ici, on dit chapeau bas et bravo l’artiste !

Mais on dit aussi que cette initiative est une belle démonstration de l’intérêt que présente l’exploitation coordonnée et convergente des différents écrans avec lesquels nous sommes en contacts et qu’approche individualisée n’est rien contradictoire avec approche globalisée de sa cible, cqfd.

Pour en savoir +, le film de promo de la « Chevy Game Time App » est ici et  le site dédié qui présente l’ensemble de l’OP est là.

Rappelez-vous, il y a peu, Fortuneo nous invitait à « Arrêter de banquer », s’érigeant ainsi avec brio en pourfendeur du système et en chantre du consumérisme bancaire… Pleinement dans son sujet et dans son époque, Fortuneo faisait ainsi preuve d’une belle capacité à prendre le pouls de la société et à répondre efficacement à toutes les petites frustrations et agacements du quotidiens qui minent la relation d’un client à sa banque…

Aujourd’hui (depuis le 08/01 précisément), c’est avec un curieux  « J’aime ma banque » que Fortuneo reprend l’initiative en présentant un personnage qui, sur le ton de la confidence, affirme qu’il aime quand c’est simple, quand c’est lui qui décide et quand c’est offert par la maison… Bref, il aime Fortuneo, CQFD.

Problème de « forme » ? Non, c’est bien réalisé. Problème de « fond » ? Non plus, pas ici, bien que rien de nouveau en soi sous le soleil. Problème de « moment » ? Oui. Parce qu’à l’heure où 44% des français s’inquiètent de la solidité des banques (IFOP / Atlantico.fr) et de l’éventuel effet domino que la crise actuelle pourrait avoir sur ceux à qui ils confient leur épargne, l’exercice de totale abstraction auquel s’est prêté Fortuneo interroge et interpelle.

Pourquoi éluder le contexte ? Pourquoi ne pas aborder les questions qui fâchent et assumer pleinement la situation ? Pourquoi considérer qu’à l’heure où les « marchés » et les cassandres en tous genres se répandent partout en propos apocalyptiques, Fortuneo n’a nul besoin de rassurer et d’expliquer pour convaincre ? Pourquoi ne pas engager une transparence nouvelle et une relation mature et équilibrée à leurs clients ?

A contretemps, Fortuneo n’a pas su prendre la mesure du contexte socio-économique, ni de ses impacts psychologiques. A contre-courant, il a privilégié l’optimisme à tous crins en s’adressant un naïf et nombriliste « Je t’aime » qui, on peut prendre les paris, n’aura pas les mêmes effets en termes de recrutement que le très réussi « Arrêter de banquer » !

Bref, tout cela manque de « Parlons vrai », comme nous y invite BNP PARIBAS avec cette excellente campagne qui a su, elle, traduire les insights clés du moment…

Bilan en l’espace de 3 jours : 835 « j’aime » + 274 partages + 74 commentaires. Pas mal, non ?

Lire l’article publié par l’Automobile Club de l’Ouest.

Oui, cette campagne est un réel petit bijou en ce qu’elle permet d’extraire la marque de sa catégorie. D’un coup. Dire « Stop les régimes », c’est renvoyer à un imaginaire à l’exact opposé des représentations traditionnellement associées à la notion de régime : frustration, culpabilité et privation.  Fini le calvaire, place à l’envie et au plaisir ! Quelle meilleure façon d’engager sa cible d’autant plus quand la fonction « perte de poids » du produit est universellement connue ?

Mais au-delà de ça, la signature « Réapprenez à manger » valorise le rôle de la marque et son ambition pédagogique. Elle ne se positionne plus en tant que solution miracle (souvent accompagnée de magnifiques déconvenues) mais en tant que système global permettant à chacun de jouir des plaisirs de bouche mais sur une base tout simplement équilibrée, maîtrisée et non plus chaotique…

Au final, pour reprendre le principe Weight Watcher, un bon point pour Fred & Farid !

Voir le site ici

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