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Équipes de France

Fédération Française de Rugby
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le  projet

Les Équipes de France de rugby à XV s’avancent vers une nouvelle saison de tous les possibles. Malgré les résultats fluctuants entre le XV masculin, féminin et les U20, l’ambition sportive est intacte. À l’horizon, un point d’orgue : la Coupe du Monde au Japon.
L’enjeu est donc structurant : susciter un engouement populaire de masse pour les matches des Équipes de France, quand les résultats du XV masculin, principale vitrine du rugby français, sont en berne.
À l’heure où s’ouvre un nouveau cycle sportif, il s’agit donc de (re)conquérir les cœurs et les âmes, de fédérer autour des sélections nationales et de faire prendre conscience à chacun.e que la gagne ne sera possible qu’avec le soutien et l’amour sans faille de tout un peuple.

Tel un cri de ralliement, LAFOURMI a conçu une signature fédératrice à même de créer du lien. Parce que dans la vie comme sur le terrain, c’est quand la force du lien nous anime que nous ne cédons rien et que nous allons au cœur de la bataille pour gagner. Parce que nous ne faisons qu’un, ensemble… NE FAISONS XV.
Cette signature est illustrée par la nouvelle identité visuelle des Équipes de France pour la saison 18/19 (déclinée pour le XV, Féminines, U20 et Barbarians). Des codes graphiques modernes et épurés qui font références à la culture et à la mode, propres au chic français et résolument dans l’air du temps. Une structure visuelle qui met le jeu à l’honneur et illustre l’unité entre les joueurs, les équipes et les supporters.
#NefaisonXV est le fil rouge d’une campagne d’image et de promotion billetterie cross-canal pour les 4 équipes, orchestrée sur la saison par LAFOURMI.

Client

Fédération Française de Rugby

Année

2019

Rôle

Branding
Brand content
Digital
Social media
Ticketing

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