Well Done #Chevrolet #Superbowl2012
Comment gagner en attention ? Question récurrente s’il en est, en particulier quand il s’agit de renforcer l’attention autour d’un spot TV dont le coût de diffusion défriserait les moustaches de Warren Buffet et consorts…
Bref, à cette question Chevrolet a apporté une réponse dopée en efficacité à l’occasion du Super Bowl en proposant la Chevy Game Time App : une application mobile qui, une fois téléchargée, attribue à chaque utilisateur un n° de plaque d’immatriculation personnalisé permettant de gagner une Chevrolet.
Comment ? Simplement en invitant les joueurs à se retrouver bien sagement le 5 février devant leur TV, pendant les coupures pub de la finale du Super Bowl, pour tenter d’identifier leur n° d’immatriculation sur l’une des Chevrolet qui feront l’objet d’un spot publicitaire.
On imagine aisément le niveau de concentration dont fera preuve chaque joueur exposé à ce spot et le degré de mémorisation que la marque obtiendra en procédant ainsi. Ici, on dit chapeau bas et bravo l’artiste !
Mais on dit aussi que cette initiative est une belle démonstration de l’intérêt que présente l’exploitation coordonnée et convergente des différents écrans avec lesquels nous sommes en contacts et qu’approche individualisée n’est rien contradictoire avec approche globalisée de sa cible, cqfd.
Pour en savoir +, le film de promo de la « Chevy Game Time App » est ici et le site dédié qui présente l’ensemble de l’OP est là.