Campagne Weight Watcher
Bon, ça va faire grincer des dents l’un d’entre nous ici 
mais je ne pouvais me retenir d’évoquer cette campagne à mes yeux stratégiquement impeccable et dont j’aurais souhaité avoir la paternité ! Bref…
Oui, cette campagne est un réel petit bijou en ce qu’elle permet d’extraire la marque de sa catégorie. D’un coup. Dire « Stop les régimes », c’est renvoyer à un imaginaire à l’exact opposé des représentations traditionnellement associées à la notion de régime : frustration, culpabilité et privation. Fini le calvaire, place à l’envie et au plaisir ! Quelle meilleure façon d’engager sa cible d’autant plus quand la fonction « perte de poids » du produit est universellement connue ?
Mais au-delà de ça, la signature « Réapprenez à manger » valorise le rôle de la marque et son ambition pédagogique. Elle ne se positionne plus en tant que solution miracle (souvent accompagnée de magnifiques déconvenues) mais en tant que système global permettant à chacun de jouir des plaisirs de bouche mais sur une base tout simplement équilibrée, maîtrisée et non plus chaotique…
Au final, pour reprendre le principe Weight Watcher, un bon point pour Fred & Farid !