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Paris 7s Biarritz 7s

Fédération Française de Rugby
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le  projet

Après avoir conçu la plateforme de communication de l’événement et revu son identité graphique en 2018, LAFOURMI a transformé l’essai et accompagné la FFR pour une nouvelle saison sur l’ensemble de son plan de promotion du tournoi international de rugby à 7.
Installée à Paris depuis 4 ans, l’étape française des HSBC World Series a évolué en 2019. Si les meilleures équipes masculines mondiales se sont de nouveau donné rendez-vous au Stade Jean Bouin le 1er et 2 juin 2019, les féminines ont eu cette année droit à leur propre tournoi : le HSBC Biarritz 7s, le 15 et 16 juin 2019 au stade Aguiléra.
Deux dates, deux places fortes du rugby hexagonal, mais un positionnement commun : le « Crazy Rugby », ou la rencontre de l’excellence sportive et de l’entertainment. Une ambiance unique où se mêlent envolée rugbystique et frénésie des supporters, pour produire une atmosphère comme nulle part ailleurs.
Autour d’un univers graphique résolument pop et festif, un vaste plan de communication multicanal (TV, OOH, presse, digital à la performance) adapté aux cibles locales a ainsi été développé et piloté au quotidien, avec comme objectifs le développement de la notoriété / attractivité des tournois, et la croissance des revenus billetterie. Le dispositif a également été enrichi de nombreux contenus vidéos pour les réseaux sociaux et d’activations digitales pour toujours mieux engager les fans en leur permettant notamment de sélectionner les sirènes officielles de fin de match de chaque tournoi, ainsi que de définir les playlists diffusées in stadia.

Client

Fédération Française de Rugby

Année

2019

Rôle

Branding
Campagne de promotion digitale
CRM
Brand content
Social media

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