Du 22 novembre 2020 au 28 février 2021, les plus belles courses au trot attelé de la saison d’hiver seront désormais regroupées autour de PRIX D’AMÉRIQUE RACES ZEturf.
9 courses et 120 jours de compétition en perspective !
Épreuve après épreuve, Prix d’Amérique Races ZEturf se déroulera comme une véritable série à suspense. Chaque épisode offrira une bataille haletante entre les meilleurs compétiteurs qui chercheront à se qualifier pour les trois courses au sommet. La « Legend Race », la « Speed Race » et la « Marathon Race » constitueront ainsi un dénouement à la dramaturgie émotionnelle maximale.

Pour renforcer la dimension incontournable de la saison de courses, développer la notoriété à l’international et augmenter la lisibilité de l’évènement phare de courses attelées, une seule et unique marque a été créée.

LEROY TREMBLOT a accompagné LeTrot dans cette nouvelle étape stratégique. Pour ce faire, elle a :
   –   Positionné les PRIX D’AMÉRIQUE RACES ZETurf comme la compétition leader de sa discipline, au même niveau que Le Tour de France, Roland-Garros, les 24 Heures du Mans ou l’America’s Cup
   –   Conservé ce qui faisait l’ADN du logotype Prix d’Amérique tout en faisant évoluer les codes pour lui donner plus de statut, de lisibilité et d’aspérité
   –   Installé une palette de couleurs identifiante qui favorise la mémorisation et la reconnaissance
   –   Conçu une architecture de marque déclinable, sans systématisme, pour rendre clair et cohérent le nouveau format de la compétition
   –   Conçu un territoire de marque riche et modulable
   –   Conçu un trophée iconique

En parallèle, LAFOURMI a développé un storytelling fécond, qui permet de couvrir et donner de l’enjeu à l’ensemble de la compétition, autour du concept de communication « Power of nature »
Dans le sport hippique, le cheval c’est l’athlète
Une puissance brute, bestiale
Quand la F1 valorise la technologie pour caractériser sa vitesse
Nous valorisons une vitesse naturelle, animale, organique
Tout aussi puissante et impressionnante
Un concept et une montée en puissance traduits à travers une campagne et un film de lancement, les affiches de qualification et du climax des trois courses au sommet.

Enfin, l’agence a contribué à l’élaboration de la stratégie social media, et accompagnera Prix d’Amérique Races ZEturf dans le déploiement de celle-ci.
Des contenus variés et immersifs, mettant à l’honneur les acteurs de la compétition, jalonneront le championnat pour offrir à chaque public toujours plus de contenus.
Podcast, insides, infos, briefs, débriefs, pronostics et débats sont au programme pour enrichir l’expérience de tous les fans.
Une attention particulière a été apportée aux contenus digitaux où une offre spécifique pour chaque catégorie sera développée.