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« Lions-nous pour le meilleur »

Fédération Française de Rugby
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le  projet

En cette année de centenaire de la Fédération Française de Rugby, l’agence a accompagné la FFR dans le déploiement de sa nouvelle marque commercialeFrance Rugbyet dans la conception de la nouvelle plateforme de marque associée.
Pour illustrer ce nouveau positionnement, l’agence a notamment conçu et produit un film publicitaire intitulé « Lions-nous pour le meilleur », qui s’attache à célébrer ce que le rugby a de plus beau à offrir : la création de liens uniques et forts.
Le film manie l’art du cadrage-débordement, en jouant d’abord sur les clichés associés aux fameuses valeurs de l’ovalie (le courage, la force, l’héritage, etc.) magnifiées à travers une réalisation excessivement soignée et esthétique, pour mieux s’en éloigner dans une deuxième partie et se recentrer sur l’essentiel : les liens humains qui se créent grâce à ce sport. La rupture s’opère par l’utilisation d’images terrain, brutes et authentiques, mettant en valeur toutes les personnes qui font vivre le rugby : amateurs et bénévoles, enfants comme seniors, arbitres, joueurs et joueuses partageant ensemble des moments de vie singuliers, unis par l’ovalie.
Diffusé à l’occasion de la Coupe du Monde de rugby 2019 sur TF1 et France TV ainsi qu’en digital, sa vocation : rassembler toute la famille du rugby atour de valeurs socles, mais aussi en faire la promotion auprès du grand public.

Client

Fédération Française de Rugby

Année

2019

Rôle

Production vidéo

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