WELCOME UNBORED

PUMA
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le  projet

En 2022, PUMA relance une icône des années 90’ : La Slipstream.
Créé par Puma pour des lycéens et universitaires américains amateurs de basket à la fin des années 80’, le modèle séduit par sa stabilité et son amorti en avance sur son temps, le fameux “ANTI SHOCK SYSTEM”.  Additionné à un large choix de couleurs, la basket séduit toute une frange de la population et dépasse les limites des terrains de basket pour se répandre partout dans les rues aux Etats-Unis, au début des années 90’.

En 2002, c’est à l’autre bout de la planète que la paire devient iconique. Avec le modèle “The Beast” qui mixe cuir et fausse fourrure et le “Slipstream Snake” qui imite la peau de serpent, elle séduit le très exigeant public japonais et devient l’un des modèles signature de la marque dans le pays.

En 2021, puis 2022 la marque réinvente ce modèle chargé d’histoire tout en gardant sa silhouette originelle. Alors que Slipstream a su conquérir les jeunesse américaine et japonaise à différentes époques, la marque souhaite aujourd’hui en faire un vaisseau amiral pour conquérir les “Sneaker head” de toute la planète

Pour capter ces cool kids, nés après 2000, qui ont grandi avec la culture sneakers et qui valident les modèles iconiques des années 90’, PUMA a fait appel à l’agence LAFOURMI pour créer la campagne de relancement de la slipstream. Rassemblant pas moins de 12 ambassadeurs de tous les univers (sportifs, chanteurs et influenceurs), la Puma FAM embarque pour le plus incroyable des voyages !

“Welcome Unbored” Le film.

Réalisé par Frédéric de Pontcharra, met en scène plus d’une dizaine d’ambassadeurs de la marque allemande dans un film rétro-futuriste d’1 minute et 36 secondes, dont l’élément central est la Slipstream et les sneakerhead.

L’idée de la campagne : une génération qui va tellement vite pour notre société, que plutôt que d’attendre de la changer, préfère en créer une nouvelle ailleurs, sur une autre planète. Tel des Elon Musk ou des Jeff Bezos post-2000 avec des looks assumés, sans règle.

Les ambassadeurs de la PUMA FAM, se reconvertissent en équipage de la compagnie spatiale la plus cool de la galaxie, et invitent tous ceux qui s’ennuient dans notre société à monter avec eux à bord de la navette Slipstream.

Clément Cimarro, directeur de la création LaFourmi déclare :  « On ne peut toucher les gens que si on les plonge dans un univers fort où la narration et l’esthétique se répondent. C’est ce qu’on a voulu faire pour Slipstream dans une catégorie, le sportstyle, où la forme prend parfois le dessus sur le fond. »

Fini l’ennui, embarquez dans la navette spatiale pilotée par Kingsley Coman. À bord, Memphis Depay et LaMelo Ball vous donneront les dernières consignes de sécurité pour un voyage intergalactique vers un nouveau monde fait de milliers de possibilités. Mais attention, la Slipstream sera votre seul ticket d’entrée ! 

Écrans flottants, hologrammes et cockpit numérique, l’univers Slipstream est directement inspiré des œuvres de la pop culture comme Le Cinquième Élément, Star Trek ou MIB. 

C’est le studio de post-production parisien Mathematic, reconnu internationalement pour ses réalisations (Coca-Cola, Mercedes, Tencent, Disney+…), qui s’est chargé d’enrichir en effets visuels ce film au style rétro-futuriste maîtrisé. 

Une campagne diffusée dans le monde entier

Le film et les assets qui en découlent, est diffusé en 100% digital et social media, s’appuyant sur l’écosystème ultra puissant des acteurs et de ce casting d’exception, en complément des points de contact de PUMA. 

La campagne Slipstream se dévoile également en OOH à travers toute l’Europe (Paris, Londres, Madrid, Berlin, Milan, Amsterdam, Stockholm) grâce à un dispositif média puissant : bâches géantes, station de métro, DOOH… 

Thibaut Cornet, co-président de Lafourmi : “Nous sommes très heureux de signer cette campagne particulièrement ambitieuse, d’autant plus que celle-çi, après nombre de campagnes Football, marque notre première incursion dans la catégorie Sportstyle pour Puma !”

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