À Marseille, tout va très vite. Une simple phrase peut devenir la devise de la ville en un temps record, une parole de chanson peut habiller les tribunes du Vélodrome (« C’est Marseille bébé »).

C’est dans le cadre de cette démesure marseillaise que Uber Eats, partenaire maillot de l’OM, nous a demandé de concevoir une campagne célébrant le retour du club en Ligue des Champions.

La marque doit pouvoir trouver sa place et son terrain de légitimité. Juste donc sur un plan sportif, juste sur un plan métier, pertinent à l’endroit des supporters et bien évidemment surprenant parce qu’il faut être à la hauteur de la créativité folle qui s’exprime à Marseille.

Le concept « Faim d’Europe » est ainsi né. Et c’est lui qui va feuilletonner l’attente autour du 1er match de poule de Ligue des Champions. L’ambition est là : devenir l’hymne du retour européen pour le club Phocéen.

Étape #1 : le déclencheur

Samedi 17 octobre, 23h – À l’issue de la victoire (3-1) de l’OM en championnat face aux Girondins de Bordeaux et juste avant le grand retour en Ligue des Champions.

Crédibilité oblige, il fallait que l’étincelle vienne des joueurs. C’est donc Jordan Amavi, le défenseur marseillais et buteur du match qui a mis le feu aux poudres en affirmant dans une interview sa “Faim d’Europe”. Le message aux phocéens est lancé.

La réaction du buteur du soir @JordanAmavi 🎙😊#OMFCGB #DroitAuBut #FaimDEurope pic.twitter.com/oPLv7aOocN

— Olympique de Marseille (@OM_Officiel) October 17, 2020

Étape #2 : l’engouement populaire

Samedi 17 octobre, 23h – Dimanche 18 octobre, 20h.

Pendant les 24 heures suivant l’interview du joueur, « Faim d’Europe » est ensuite repris par des personnalités marseillaises afin d’alimenter l’excitation naturelle que génère un tel rendez-vous européen.

Stars de la télé-réalité (Kevin Guedj, Greg Yaya…), personnalités marseillaises (Radoudou, Melha Beddia, Redouane Bougheraba…), joueurs (Dario Benedetto, Valère Germain, Jordan Amavi…) ont ainsi totalisé plus de 5 millions de reach sur leurs réseaux à travers un message commun : « Faim d’Europe ».

2 artistes iconiques de la scène urbaine marseillaise ont parachevé la dynamique d’émulation collective en affichant également leur « Faim d’Europe » : Alonzo et L’Algerino, 2 rappeurs cumulant plusieurs milliards de vues sur YouTube.

Étape #3 : la collab’ Alonzo & L’Algérino by Uber Eats

Dimanche soir 20h – Mercredi 21 octobre, 20h.

Dimanche soir, l’OM et Uber Eats postent une courte vidéo dans laquelle Alonzo et L’Algérino débarquent en deux roues au Vélodrome, affamés d’Europe et donnent rdv dès le lendemain aux fans Marseillais.

Supporters de l'@OM_Officiel, on vous a entendu !

Vous avez #FaimDEurope, vous allez être servis ! Demain c’est @Alonzopsy4 et @ALGERINO_OFF qui se chargent de la livraison. 💨🎤 pic.twitter.com/vlzkBt0pdu

— Uber Eats France (@ubereats_fr) October 18, 2020

Lundi matin, le clip “Faim d’Europe” par Alonzo et L’Algerino (feat. Uber Eats) sort sur la chaîne YouTube de l’OM, enflammant la communauté marseillaise avec plus de 500K vues en quelques heures.

On y retrouve les 2 rappeurs, dans un vestiaire revisité façon cuisine, endossant auprès des joueurs le rôle de coach afin d’atteindre un objectif commun : assouvir la faim d’Europe des fans marseillais. Le tout évidemment teinté d’une fierté et d’une autodérision phocéennes sans limite. Ne vous étonnez donc pas de voir les différents protagonistes travailler à l’assemblage d’une commande « Faim d’Europe »…

Étape #4 :  les Tacos exclusifs “Faim d’Europe” (avec Alonzo & L’Algerino)

En écho à la campagne et aux 3 matchs de poule de Ligue des Champions à venir, Uber Eats lance le menu « Faim d’Europe » avec 3 tacos exclusifs, à déguster chaque soir de rencontre européenne pour l’OM. L’Europe c’est tellement bon que forcément, ça se savoure littéralement avec Uber Eats !

Chaque tacos sera personnalisé selon les codes culinaires des pays d’origine des adversaires de l’OM en phase de poules :

• « Recette Grecque» pour les matchs contre l’Olympiakos, les 21/10 et 01/12
• « Recette Anglaise » pour les matchs contre Manchester City, les 03/11 et 25/11
• « Recette Portugaise » pour les matchs contre le FC Porto, les 27/10 et 09/12

Bref, avec Uber Eats et l’OM, on a Faim d’Europe ! Et c’est (tarpin) bon d’aimer le foot.

// Crédits //

TEAM LAFOURMI : Directeurs de création : Xavier Yönter & Julien Hablainville // Directeur de clientèle : Jeremy Nessim // Lead créatif & concepteur-rédacteur : Clément Cimarro // Directeur du planning stratégique : Jordane Rabute // Chef de projet : Jordan Ferrandis // Productrice TV & achat d’art : Barbara Vaira – TEAM PROD : Production : HVH // Réalisateur : Karim Ansel // Producteurs : Jim Schachmes & Rodolphe Hessmann // Directeur de production : Leo Van Roy // Directeur de la photographie : Bertrand Marin // Post-production : HVH // Post-producteur : Damien Fernandez – TEAM SON : Musique : Alonzo & L’Algerino // Partenariat artistes : OnlyPro // Production son : Dj Spike Miller – PHOTO : Antonin Grenier – INFLUENCE : Trends Paris