DRIVE THEM CRAZY

Puma Football
Scroll

le  projet

En janvier 2021, Puma football lance un nouveau modèle de chaussures à crampons : la FUTURE Z. Une révolution technologique spécialement conçue pour et par le n°10 brésilien. C’est LA paire dernière génération pour la nouvelle génération, la GEN Z.  Ce combo parfait nous a amené à imaginer et à créer une campagne complètement déjantée et impertinente, pour toucher le cœur de cible de PUMA : les Football Obsessed Teenagers (*FOT). 

Le « FOT » a entre 13 et 30 ans et est un fan inconditionnel de football :

  • C’est un joueur de foot actif ;
  • Il pratique le sport et le consomme partout, tout le temps ;
  • Il est ultra connecté et maîtrise les réseaux sociaux à la perfection ;
  • Il est engagé pour sa passion, son club et ses joueurs préférés

Pour le monde entier, Neymar Jr. représente la liberté, la créativité, l’audace, tout cela agrémenté d’un grain de folie. Cet état d’esprit s’encapsule dans un mot : CRAZY. Quand il porte la FUTURE Z, il est insaisissable, ses dribbles redoublent d’efficacité et il rend fous tous ses adversaires. Avec la FUTURE Z, Neymar Jr. « DRIVE THEM CRAZY »

Dans un film totalement “crazy” d’1 minute 39 secondes dont l’élément central est le “Z”, nous sommes plongés dans un univers déjanté, rythmé par les dribbles de Neymar Jr. dont les répercussions se font sentir à l’échelle planétaire. Le film est porté par une création originale composée par Louis (Divine Music) et interprétée par la rappeuse Tracy De Sá. Des paroles écrites sur mesure, rythmées par une musique électronique Drum and Bass ultra dynamique martelant le gimmick “Drive Them Crazy” qui accentue le côté insaisissable de Neymar Jr. et l’univers “crazy” du film.

Cette campagne 100% digitale et social media reprend tous les codes du digital, des tendances des nouvelles générations : Instagram, TikTok, Triller, Twitch… et utilise des références auxquelles le cœur de cible de PUMA est sensible. La campagne « DRIVE THEM CRAZY » s’appuie sur un écosystème digital ultra puissant pour atteindre cette cible 100% connectée (photos, vidéos, filtre).

546 millions
Media Reach
16,7 millions
Social Media Reach
5 millions
Nombre de vues du brand film
2 millions
Engagement total

Client

PUMA

Année

Janvier 2021

Rôle

Stratégie de communication
Film
Contenus réseaux sociaux
Stratégie de création de contenu digital

Awards

🥉• Grand prix Stratégies du Sport 2021 : bronze cat. Digital
🥈• Grand prix TopCom 2021 : argent cat Publicité – Réseaux sociaux
🥉• Grand Prix du Club des Directeurs Artistiques : bronze cat. Montage

derniers  projets

BeIN SPORTS Coupe du Monde 2022

BeIN SPORTS

Welcome to Generation Fearless

PUMA

La Rentrée du Foot

FFF

Un maillot taille passion

INTERSPORT

WELCOME
UNBORED

PUMA

PSG
ABO 2022/2023

PSG

RETOUR
AU FOOT

FFF

UNLEASH
THE ULTIMATE YOU

Fitness Coach

PLUS QUE JAMAIS
REUNIS GRÂCE AUX BLEUS

Crédit Agricole

MOINS D'EFFORTS
PLUS DE RUN

Puma

LE POUVOIR
DE L'INSTINCT

Puma

PLUS QUE JAMAIS
SUPPORTERS DE NOS BLEUS

Crédit Agricole

LF_psg460x420

Campagne
d'abo 21-22

Paris Saint-Germain

Beaucoup trop intense avec Betclic

Betclic

UE_FaimDEurope_OM_Alonzo_Algerino_2_marseille_om_ligue_des_champions_lafourmi.jpg

L'OM
de retour en
Champions League

Uber Eats

UberEats_cest_bon_daimer_le_foot_ligue1_ligue2_lafourmi_420x460

Launch
Ligue 1 Uber Eats

Uber Eats

Vignette_Projet_Be_the_Spark_Puma_Football_Campagne_de_marque_globale_Lafourmi

Be the Spark!

Puma Football

Vignette_Projet_project_that_s_flow_puma_football_campagne_de_marque_globale

That's Flow!

Puma Football

Vignette_Ouverture_projet_puma_coupe_du_monde_2018_world_cup

Coupe du Monde
de la FIFA, Russie 2018™

Puma

Vignette_2_Projet_project_FFF_federation_francaise_football_french_federation_Coupe_du_Monde_Feminine_FIFA_France_2019_TM_world_cup_women

Coupe du Monde Féminine de la FIFA, France 2019™

Fédération Française de Football

Vignette_Projet_Project_Credit_Agricole_le_sport_comme_ecole_de_la_vie_V1

Le sport comme école de la vie

Crédit Agricole

vignette_Projet_ouverture_GOAL_OBLAK_Partenariat_PUMA_JAN_OBLAK

Signature PUMA
x JAN OBLAK

Puma Global

Projet_Vignette_FFR_CAMPAGNE_#NEFAISONSXV_equipes_de_France_equipe_A_federation_francaise_french_rugby

Équipes de France

FFR

Newsletter

*Champs obligatoires

Merci !
Votre message a bien été envoyé.