DRIVE THEM CRAZY

Puma Football
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le  projet

En janvier 2021, Puma football lance un nouveau modèle de chaussures à crampons : la FUTURE Z. Une révolution technologique spécialement conçue pour et par le n°10 brésilien. C’est LA paire dernière génération pour la nouvelle génération, la GEN Z.  Ce combo parfait nous a amené à imaginer et à créer une campagne complètement déjantée et impertinente, pour toucher le cœur de cible de PUMA : les Football Obsessed Teenagers (*FOT). 

Le « FOT » a entre 13 et 30 ans et est un fan inconditionnel de football :

  • C’est un joueur de foot actif ;
  • Il pratique le sport et le consomme partout, tout le temps ;
  • Il est ultra connecté et maîtrise les réseaux sociaux à la perfection ;
  • Il est engagé pour sa passion, son club et ses joueurs préférés

Pour le monde entier, Neymar Jr. représente la liberté, la créativité, l’audace, tout cela agrémenté d’un grain de folie. Cet état d’esprit s’encapsule dans un mot : CRAZY. Quand il porte la FUTURE Z, il est insaisissable, ses dribbles redoublent d’efficacité et il rend fous tous ses adversaires. Avec la FUTURE Z, Neymar Jr. « DRIVE THEM CRAZY »

Dans un film totalement “crazy” d’1 minute 39 secondes dont l’élément central est le “Z”, nous sommes plongés dans un univers déjanté, rythmé par les dribbles de Neymar Jr. dont les répercussions se font sentir à l’échelle planétaire. Le film est porté par une création originale composée par Louis (Divine Music) et interprétée par la rappeuse Tracy De Sá. Des paroles écrites sur mesure, rythmées par une musique électronique Drum and Bass ultra dynamique martelant le gimmick “Drive Them Crazy” qui accentue le côté insaisissable de Neymar Jr. et l’univers “crazy” du film.

Cette campagne 100% digitale et social media reprend tous les codes du digital, des tendances des nouvelles générations : Instagram, TikTok, Triller, Twitch… et utilise des références auxquelles le cœur de cible de PUMA est sensible. La campagne « DRIVE THEM CRAZY » s’appuie sur un écosystème digital ultra puissant pour atteindre cette cible 100% connectée (photos, vidéos, filtre).

546 millions
Media Reach
16,7 millions
Social Media Reach
5 millions
Nombre de vues du brand film
2 millions
Engagement total

Client

PUMA

Année

Janvier 2021

Rôle

Stratégie de communication
Production vidéo
Production pour les réseaux sociaux
Stratégie de création de contenu digital

Awards

🥉• Grand prix Stratégies du Sport 2021 : bronze cat. Digital
🥈• Grand prix TopCom 2021 : argent cat Publicité – Réseaux sociaux
🥉• Grand Prix du Club des Directeurs Artistiques : bronze cat. Montage

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Coupe du Monde Féminine de la FIFA, France 2019™

Fédération Française de Football

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« RIDE AND SMILE »

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