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Campagne abo 2021-2022

Paris Saint-Germain
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le  projet

Le Football a peut-être repris depuis l’été dernier, mais les stades vides nous rappellent que sa grande famille n’est toujours pas au complet.

Dans le cadre de la nouvelle campagne d’abonnement 21-22 conçue, développée et orchestrée par l’agence , le Paris-Saint-Germain remet ses supporters à l’honneur et rappelle ce qui sonne comme une évidence : tout est plus fort en leur présence ! 

Pour donner vie à ce message, les équipes de l’agence ont déployé une campagne print où le vide des tribunes actuellement regretté contraste avec la ferveur d’autrefois que chacun aspire à retrouver.

Un travail créatif qui a nécessité de faire correspondre entre elles des photos du Parc des Princes vide, des images de tribunes pleines et de joueurs célébrant un but. L’objectif étant bien sûr d’associer les angles de toutes ces photos, pour en faire un key visual fort et immédiat, qui démontre le besoin pour le club de retrouver ses supporters.

À chaque visuel correspond un claim d’autant plus évocateur : “Plus fort avec vous”, “Plus grand avec vous”, “Plus beau avec vous”. L’utilisation du “AVEC VOUS” valorise les supporters et la dimension indispensable de leur soutien. Quand chaque adjectif écrit au singulier vient lui se concentrer sur l’émotion de l’instant présent, qui serait amplifiée grâce à la ferveur des tribunes.

Dans le même temps, un trailer de campagne tourné dans l’enceinte du Parc des Princes,  met en scène Marquinhos, en bon capitaine, devenu la voix du vestiaire pour réaffirmer le lien qui unit l’équipe à ses plus fervents supporters.

Le discours du joueur, associé à des images d’archive fortes qui se superposent aux plans du stade désert ont fait frissonner les supporters sur les différents réseaux.
Un texte rappelant de manière subliminale des émotions récentes, et qui remet clairement au centre de l’attention le rôle des fans en tribunes. 

Lu tel un manifeste, cette prise de parole de Marquinhos fut dévoilée sur les réseaux sociaux du club en amont de la découverte des visuels conçus par l’agence, et l’ouverture de la campagne sur le site. 

Vivement les retrouvailles ! Vivement un Parc des Princes qui résonne à nouveau !

Client

Paris Saint-Germain

Année

2021

Rôle

Branding
Communication
Fan engagement
Production vidéo

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