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That's Flow!

Puma Football
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le  projet

Été 2019, PUMA FOOTBALL dévoile son pack “Anthem” avec ses chaussures PUMA Future & PUMA ONE. Comment en faire la promotion tout en affirmant la position de « Game Changer » de Puma ? Comment émerger sur un marché où la surenchère publicitaire est religion ?
La réponse devant convaincre et fidéliser les millennials ultra connectés « football obsessed », qui en plus d’être consommateurs, constituent un relai puissant pour cautionner et promouvoir l’esprit de la marque. Une notion d’autant plus stratégique dans le monde ultra-concurrentiel des équipementiers sportifs pour développer les audiences, la préférence de marque et enfin les ventes sur la période.
Conception d’une campagne globale développée autour d’un concept immersif « Find your Flow ». Un concept qui place PUMA FOOTBALL non pas comme une marque équipementière mais comme un Label remixant football et musique, exploitant les codes de chacun des 2 domaines en présentant les joueurs comme des artistes définissant leur propre FLOW.
Le “FLOW” côté scène, c’est le mélange unique de technicité et de personnalité.
Côté terrain, c’est la marque des grands joueurs, ce qui les rend si singuliers.
La campagne met en avant chaque ambassadeur et leurs caractéristiques à travers un territoire visuel et sonore propre. Au programme : cover et titre d’album, musique originale, clip officiel, visuels spécifiques et playlists choisis par les artistes eux-mêmes.
Des sélections à retrouver sur Spotify, partenaire privilégié de la campagne.
Un écosystème entièrement digital diffusé sur les supports propriétaires PUMA FOOTBALL et partagé par des assets investis et concernés.
Les fans ne sont pas oubliés, ils peuvent profiter d’un merchandising exclusif dérivé de la campagne (t-shirts, casques audio, enceintes…) à l’image des plus grandes tournées musicales.
L’ensemble étant appuyé par un plan média convertissant les cibles vers les points de contacts commerciaux pour des chiffres records sur la catégorie football.

75%
commentaires positifs après 7 jours
12,5M
vues sur Youtube
202K+
fan growth
5,2%
engagement rate

Client

Puma Football

Année

2019

Rôle

Identité sonore et visuelle
Campagne de communication
Campagne de promotion
Brand content
Production photo et vidéo
Stratégie éditoriale et social media

Award

Grand Prix Stratégies du Sport, catégorie Digital, opérations sur les réseaux sociaux : Argent

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