LE POUVOIR DE L'INSTINCT

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le  projet

Acteur incontournable du secteur avec des fortes valeurs d’inclusion et d’entraide, PUMA s’engage aux côtés du handisport. En tant que nouveau partenaire technique de l’équipe de France de Cécifoot, Puma démontre dans une campagne réalisée avec et par des artistes malvoyants et signée LaFourmi que le grand football, célébré et partagé, est accessible à tous. 

3 piliers de communication : le maillot, le film et un podcast. Un ensemble conçu pour et avec des personnes malvoyantes afin de plonger le public dans l’univers de la cécité et l’extraire de cette condition pour ouvrir un monde de sensations, auditives, tactiles et instinctives.

Tout commence pour PUMA avec la conception du maillot officiel de l’équipe. Pièce tangible et centrale du partenariat qui porte un détail tactile, laissant apparaître en braille le message : « Le pouvoir de l’instinct ». Ce maillot made in France a été conçu par le duo de designers malvoyants, les Two Blind Brothers, Bradford et Bryan Manning. 

Le film, produit par HVH, a lui aussi été réalisé par un artiste malvoyant, Adam Morse, qui a su comprendre les problématiques des joueurs et exprimer au plus juste la beauté de leur pratique.

Dans l’introduction du film, 3 Champions du Monde de la PUMA Fam (Olivier Giroud, Raphaël Varane et Steve Mandanda) évoquent les notions d’instinct comme valeur de réussite dans le jeu : « Les yeux fermés », « sentir le jeu »… la caméra entre alors sur un terrain où se dispute un match entre les joueurs de l’équipe de France de Cécifoot qui arborent leur nouveau maillot. La démonstration est sans équivoque. Guidés par leur instinct, les joueurs réussissent des prouesses techniques forçant l’admiration.

Pour plonger le spectateur en immersion dans le film, le réalisateur a utilisé un son 8D, changeant la perception des espaces. Et pour offrir l’expérience à tous, le film est bien sûr disponible en audiodescription et diffusé sur les différentes plateformes Social Media de PUMA ainsi qu’en avant première sur les comptes de l’Équipe de France de Cécifoot avant les Jeux Paralympiques de Tokyo.

Enfin, un podcast de 7 minutes vient accompagner le lancement de la campagne. Format éditorial le plus consommé par les personnes malvoyantes, PUMA met autour de la table Olivier Giroud et 3 joueurs de l’Équipe de France de Cécifoot, Yvan Wouandji, Hakim Arezki et Frédéric Villeroux, pour parler de « l’instinct » dans le football.

Par cette campagne, PUMA aide le handicap et combat les préjugés autour de la pratique du Cécifoot en confrontant le public à la puissance de l’instinct des joueurs malvoyants. Avec sa volonté d’être un acteur concret de la société, PUMA retrouve ses valeurs d’inclusion, de solidarité, d’entraide et d’épanouissement.

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