Transformer un programme d’engagement en rendez-vous qui compte

Depuis 2022, SensationnELLES by Intermarché accompagne le développement du football féminin amateur aux côtés de la FFF. Parrainé par Laure Boulleau, consultante TV et ancienne internationale, le programme prend vie à travers des figures reconnues du football, mettant en lumière les parcours, l’engagement et l’énergie des clubs participants.

Avec SensationnELLES, Intermarché affirme un engagement concret en faveur du football féminin, ancré sur le terrain et au plus près des clubs. Pour cette nouvelle édition, l’enjeu était clair : changer d’échelle, moderniser le programme et en faire un actif de marque durable, visible et crédible, sans jamais perdre son ancrage humain.

Nous avons pensé Sensationnelles comme un programme structuré sur l’année, conçu comme un parcours lisible et incarné, rythmé par des temps forts capables de mobiliser clubs, joueuses, partenaires et médias.

Notre conviction : pour être légitime, un engagement doit se vivre, se voir et se transmettre. Nous avons conçu un dispositif global, pensé dans la durée, articulé autour de plusieurs leviers complémentaires :

• Une plateforme modernisée, portée par une identité visuelle plus affirmée et des prises de parole plus contemporaines, pour renforcer la lisibilité et la reconnaissance du programme.
• Un parcours annuel structurant, depuis la conférence de lancement jusqu’au stage à Clairefontaine, en passant par l’appel à projets et la grande finale. Chaque temps fort joue un rôle précis dans la narration du programme et son impact.
• Une expérience à forte valeur humaine, notamment à Clairefontaine, conçue comme un moment fondateur pour les clubs et les jeunes joueuses : sport, transmission, inspiration, rencontres avec des figures légitimes du football féminin.
• Une stratégie de contenus et d’amplification intégrée, mêlant social media, relais des partenaires et relations presse, pour installer Sensationnelles dans le temps long et dépasser la seule logique événementielle.

L’ensemble du dispositif a été pensé pour créer de la cohérence, générer de l’adhésion et donner à voir l’engagement d’Intermarché là où il est le plus légitime : sur le terrain.