Un dispositif XXL sur le Tour de France et le Tour de France Femmes avec Zwift 2025

À l’occasion des Tour de France et Tour de France Femmes avec Zwift 2025, FDJ United a déployé un dispositif inédit pour d’une part affirmer son engagement dans le cyclisme et d’autre part aller à la rencontre des supporters en les fédérant autour de l’équipe cycliste et ses coureurs  grâce à des dispositifs propriétaires et mediatisables. Aux côtés de FDJ United, nous avons conçu et orchestré trois opérations spectaculaires, pensées pour créer des moments inoubliables sur le terrain comme en ligne, mais également assurer un large relai médiatique.

Saint-Honorine devient « Saint-Guillaume-la-Chardonne »

Le 10 juillet, à l’occasion de la 6e étape, le Tour de France traversait Saint-Honorine-la-Chardonne, village natal de Guillaume Martin-Guyonnet, leader de l’équipe Groupama-FDJ. Pour marquer ce passage hautement symbolique, nous avons transformé le village tout entier en Fan zone géante, en allant jusqu’à changer le nom de la commune en « Saint-Guillaume-la-Chardonne » le temps d’une journée. 

Changement des panneaux d’entrée de la ville, bâches géantes déployées sur l’église et dans les rues, arche… Le village a été entièrement mis en scène aux couleurs FDJ et à l’effigie de Guillaume Martin-Guyonnet pour maximiser la visibilité du dispositif et offrir une expérience intense aux supporters.

La fanzone a accueilli les centaines de supporters venus de toute la région, avec foodtrucks, écrans géants et distribution de goodies : tout un village de 600 habitants a été mobilisé pour célébrer son champion.

Un film émotionnel, mêlant images de la journée et témoignages des proches et supporters, est venu prolonger et amplifier cette activation, incarnant le lien et la proximité unique de FDJ United avec les fans et les coureurs.

👉 L’opération a généré une visibilité médiatique et digitale exceptionnelle, relayée notamment par Brut, Ulyces, Le Figaro, France Bleu, Ouest France, BFM TV, Radio France, France Télévisions, ainsi que dans les 190 pays retransmettant le Tour de France – soit jusqu’à 3,5 milliards de téléspectateurs cumulés sur la durée de la course.

Un kilomètre de soutien pour Valentin Madouas

Le 11 juillet, au cœur de l’ascension mythique du Mur-de-Bretagne en clôture de la 7e étape du Tour de France, nous avons mis en place un dispositif hors norme pour soutenir le coureur Valentin Madouas : un “Mur du soutien” composé d’un kilomètre de bâches imprimées avec des centaines de prénoms envoyés par les fans via une plateforme ludique.

Un geste inédit et spectaculaire, qui a transformé la route en véritable tunnel de ferveur, symbolisant la puissance collective et la fidélité des supporters de l’équipe Groupama-FDJ.

Le « Cycliste Mystère » sur la fanzone du Grand Départ à Lille

Lors du Grand Départ du Tour de France, du 3 au 5 juillet, la fanzone de Lille a accueilli l’opération « Cycliste Mystère ». Sur simulateur Zwift, le public était invité à défier un adversaire mystère… qui se révélait être l’une coureuse professionnelle de l’équipe FDJ-SUEZ – Demi Vollering, future 2e du classement général, Juliette Labous (6e) ou Evita Muzic (10e). 

Et comme prévu, les participants n’y ont vu que du feu, citant tour à tour les différents coureurs masculins de l’équipe Groupama-FDJ au vu des performances sur le vélo. 

Un dispositif ludique et percutant, conçu pour surprendre et valoriser la performance des athlètes féminines auprès du grand public.

Une mini-série digitale immersive

Pour amplifier ces opérations, une mini-série digitale portée par l’influenceur Paulo le Sportix est venue documenter de l’intérieur les grands temps forts de FDJ United sur le Tour de France. Une immersion directe dans l’énergie des routes, au plus près des fans et des coureurs.

Résultats

Avec ce dispositif XXL, FDJ United a activé ses partenariats sur le Tour de France de manière spectaculaire et différenciante, en mêlant proximité, émotion et puissance visuelle.

Les retombées médiatiques exceptionnelles de l’opération « Saint-Guillaume-la-Chardonne » illustrent la capacité du dispositif à dépasser le cadre sportif pour toucher le grand public, renforcer la notoriété de FDJ United et affirmer son rôle majeur dans le soutien au cyclisme français, masculin comme féminin.

Key Figures

• 4 opérations phares (2 Tour de France / 2 Tour de France Femmes)
• 600 habitants mobilisés pour transformer Saint-Honorine-la-Chardonne
• 1 km de bâches de soutien pour Valentin Madouas
• 190 pays diffuseurs du Tour de France
• 3,5 milliards de téléspectateurs cumulés sur la durée de la course
• 300+ participants à l’opération Cycliste Mystère
• 300+ prénoms présents sur le “Mur du Soutien” à Valentin Madouas
• 1,8M+ d’impressions et 23K+ engagements sur les contenus de Paulo le Sportix