LAFOURMI remporte l’UCI avec le film “RIDE & SMILE”
L’une des nombreuses missions de l’Union Cycliste Internationale (UCI) est de développer et promouvoir la pratique du vélo à travers le monde.
Dans cette perspective et pour la première fois de son histoire, l’UCI a décidé de prendre la parole via un film publicitaire. Après avoir étudié plusieurs offres, elle a retenu le concept « RIDE & SMILE » proposé par LAFOURMI.
De la conception à la production en passant par la stratégie de promotion et rayonnement de ce film original, l’approche développée par LAFOURMI prend ancrage sur les sensations procurées par le vélo et les souvenirs qu’il fait ressurgir. Un message auquel les deux milliards de pratiquants dans le monde sont à même d’adhérer et qu’ils seront enclins à défendre.
Cette campagne mondiale de promotion du cyclisme a pour but d’encourager et de populariser la pratique du vélo, en mettant en avant le bonheur qu’elle procure, quels que soient le continent, l’origine et l’âge des personnes qui l’adoptent.
La campagne, qui se veut 100 % digitale et social media, s’appuiera sur un écosystème puissant composé des cyclistes, des Fédérations Nationales, des équipes, des organisateurs et d’influenceurs.
Diffusée pour la première fois durant la seconde journée de repos du Tour de France 2019 avec le hashtag #rideandsmile, cette campagne va se déployer progressivement dans le monde entier, en mettant à profit les 194 Fédérations Nationales membres de l’UCI, jusqu’au mois de septembre, date des Championnats du Monde Route UCI.
Qui n’a jamais ressenti des sensations de bonheur et de liberté à vélo ? Partage, rire, échange, émotion, plaisir, satisfaction… C’est une réalité : vélo et bonheur sont intimement liés.
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