PUMA s’engage auprès de l’Equipe de France de Cécifoot
Acteur référent dans l’univers du sport, PUMA s’engage au quotidien auprès de tous les pratiquants de sports, collectifs ou individuels. Sa dernière initiative projette la marque allemande dans le monde du handisport à travers un partenariat avec l’Equipe de France de Cécifoot.
Désireuse de participer à faire évoluer les mentalités, l’agence a imaginé un film autour de l’idée d’instinct, notion évidemment répandue dans le football conventionnel mais littéralement incontournable dans le Cécifoot, avec des joueurs non ou mal-voyants qui sont de véritables performeurs : ils sont en effet l’illustration même du “Pouvoir de l’instinct” !
Les créatifs de l’agence ont ainsi conçu un film (production HVH), dans lequel 3 champions du Monde (Olivier Giroud, Raphaël Varane et Steve Mandanda), nous guident sur une fausse piste avant de laisser place à une rencontre de Cécifoot 100% immersive (son 8D) sublimant une performance sportive totalement instinctive. Comme un contre-pied aux préjugés qui entourent la discipline et ses athlètes qui réalisent des gestes extraordinaires grâce au seul pouvoir de l’instinct.
Ce film, à l’ambiance électrisante, héroïse les joueurs de l’Équipe de France de Cécifoot au cours d’actions d’exception et met en lumière le maillot officiel de la sélection nationale, créé spécifiquement par la marque. En effet, PUMA s’est pour l’occasion associé aux designers Bradford et Bryan Manning (Two Blind Brothers), tous deux malvoyants, pour produire des pièces made in France inspirées du braille et faisant la part belle aux détails tactiles.
Pour aller au bout de la démarche, l’agence et la production ont proposé à PUMA de confier les rênes du film au réalisateur malvoyant Adam Morse, capable mieux que quiconque de saisir la problématique vécue par les joueurs et de magnifier la relation privilégiée de la marque avec le Cécifoot. Une logistique complexe et inédite mais forte en sens et chère aux valeurs de PUMA.
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