Evian : Révéler la fraîcheur de la marque au cœur du Rolex Paris Masters
Révéler la fraîcheur de la marque au cœur du Rolex Paris Masters
Marque iconique et mondiale, Evian s’inscrit depuis toujours dans un territoire singulier, à la croisée de la pureté, de la jeunesse et du lifestyle. À l’occasion de son nouveau partenariat avec le Rolex Paris Masters, Evian souhaite s’imposer dès sa première prise de parole comme un partenaire qui compte, capable de créer une expérience à la fois visible, désirable et durable.
L’enjeu est double :
- Installer Evian comme un acteur incontournable du tournoi, au-delà d’une simple présence de marque.
- Déployer un territoire d’expression cohérent, capable de vivre avant, pendant et après l’événement, en touchant aussi bien le grand public que les médias, les influenceurs et les invités VIP.
L’idée stratégique
Nous avons imaginé une activation pensée comme un écosystème de marque, articulé autour d’un concept fort : “Alps Made, Paris Served”. Un fil rouge créatif et narratif, capable de faire le lien entre :
- l’origine alpine d’Evian,
- l’énergie urbaine et sportive de Paris,
- et l’univers du tennis indoor le plus prestigieux de la saison.
L’objectif : créer une continuité d’expérience, du contenu digital à l’expérience in-stadia, de la loge VIP aux prises de parole RP, en passant par l’influence.
Le dispositif imaginé
Nous avons conçu un teaser de lancement pensé comme une véritable signature visuelle, avec Arthur Fils générant plus de 6M de comptes touchés. Un film qui fait dialoguer montagnes et ville, pureté et rythme, ADN de marque et codes du tournoi, tout en intégrant subtilement Evian dans l’environnement parisien. Ce contenu a permis :
- d’installer immédiatement le partenariat,
- de créer un premier pic de visibilité,
- et de poser les bases créatives de l’ensemble de l’activation.
Une expérience in-stadia iconique et accessible
Au cœur du tournoi, nous avons imaginé un stand immersif, véritable terrain de jeu Evian.
Inspiré du concept “Mountain of Youth”, l’espace proposait une relecture alpine, ludique et premium du tennis : structures montagnardes, court rose, expériences participatives, photobooth iconique…
Pensé pour tous les publics, y compris les personnes en situation de handicap, le stand est rapidement devenu l’un des points de passage les plus fréquentés du tournoi, attirant familles, fans et créateurs de contenus.
Une loge VIP comme vitrine de la marque
En complément du stand, nous avons conçu une loge Evian comme un véritable écrin expérientiel.
Un espace immersif, identifiable depuis les tribunes, qui prolongeait l’univers visuel de la marque : couleurs signature, matières, lumières, confort et hospitalité.
La loge est devenue :
- un lieu de réception premium,
- un outil de relations publiques avec 95% de taux d’occupation.
- et un puissant levier d’influence, en accueillant journalistes, personnalités et créateurs de contenus dans un cadre cohérent et désirable.
Une stratégie d’influence et de relations presse intégrée
Enfin, nous avons déployé une stratégie d’amplification globale, mêlant collaborations paid, invitations ciblées et relations médias. L’objectif n’était pas la quantité, mais la pertinence des profils, la qualité des contenus générés et la cohérence avec l’ADN Evian.
Influenceurs lifestyle, sport, premium et médias ont été invités à vivre l’expérience Evian de l’intérieur, générant des contenus spontanés, largement relayés, et renforçant la visibilité organique de la marque tout au long de la semaine. Au-delà des chiffres de performance, l’opération a surtout permis à Evian de :
- marquer les esprits dès sa première année de partenariat,
- s’imposer comme l’un des partenaires les plus visibles et mémorables du tournoi,
- et poser les bases d’un rendez-vous durable, capable d’évoluer dans le temps.
La cohérence globale du dispositif du teaser au stand, de la loge aux contenus sociaux a créé une identité forte, immédiatement reconnaissable, et parfaitement alignée avec les enjeux de la marque.
Sur ce projet, nous avons pensé Evian non comme un sponsor parmi d’autres, mais comme une marque-expérience. Une marque capable de raconter une histoire, de créer du lien, de générer du contenu et de transformer un partenariat sportif en véritable levier de désir et de préférence.
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