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La campagne déroutante de PUMA pour le Cécifoot

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Acteur incontournable du secteur avec des fortes valeurs d’inclusion et d’entraide, PUMA s’engage aux côtés du handisport. En tant que nouveau partenaire technique de l’équipe de France de Cécifoot, Puma démontre dans une campagne signée LaFourmi que le grand football, célébré et partagé, est accessible à tous. 

« Faire une passe à l’aveugle », jouer « les yeux fermés », on exploite le vocabulaire de la cécité pour valoriser les plus grands joueurs et pourtant trop peu de spectateurs reconnaissent le talent des joueurs de Cécifoot. C’est cette injustice que veut combattre le concept du “pouvoir de l’instinct” qui exprime la technique de ces joueurs hors normes. » Explique Jordane Rabute, Directeur du planning stratégique de LaFourmi. 

« Le pouvoir de l’instinct », une campagne réalisée pour et avec des malvoyants.  

Une campagne qui repose sur 3 piliers de communication, le maillot, le film et un podcast. Un ensemble conçu pour et avec des personnes malvoyantes afin de plonger le public dans l’univers de la cécité et l’extraire de cette condition pour ouvrir un monde de sensations, auditives, tactiles et instinctives.

Tout commence pour PUMA avec la conception du maillot officiel de l’équipe. Pièce tangible et centrale du partenariat qui porte un détail tactile, laissant apparaître en braille le message : « Le pouvoir de l’instinct ». Ce maillot made in France a été conçu par le duo de designers malvoyants, les Two Blind Brothers, Bradford et Bryan Manning.

Le film, produit par HVH, a lui aussi été réalisé par un artiste malvoyant, Adam Morse, qui a su comprendre les problématiques des joueurs et exprimer au plus juste la beauté de leur pratique.

« C’était essentiel pour nous de pousser la démarche au plus loin et au plus juste. En choisissant un réalisateur comme Adam Morse, nous avons pu nous projeter au cœur du handicap et faire passer le message du pouvoir de l’instinct pour que le film parle à tous. C’est une expérience inédite et très forte, une logistique complexe mais riche de sens et chère aux valeurs de PUMA.» Raconte Clément Cimarro, Directeur de Création chez Lafourmi.

Dans l’introduction du film, 3 Champions du Monde de la PUMA Fam (Olivier Giroud, Raphaël Varane et Steve Mandanda) évoquent les notions d’instinct comme valeur de réussite dans le jeu : « Les yeux fermés », « sentir le jeu »… la caméra entre alors sur un terrain où se dispute un match entre les joueurs de l’équipe de France de Cécifoot qui arborent leur nouveau maillot. La démonstration est sans équivoque. Guidés par leur instinct, les joueurs réussissent des prouesses techniques forçant l’admiration. Pour plonger le spectateur en immersion dans le film, le réalisateur a utilisé un son 8D, changeant la perception des espaces. Et pour offrir l’expérience à tous, le film est bien sûr disponible en audiodescription et diffusé sur les différentes plateformes Social Media de PUMA ainsi qu’en avant première sur les comptes de l’Équipe de France de Cécifoot avant les Jeux Paralympiques de Tokyo.

Le film :

Enfin, un podcast de 7 minutes vient accompagner le lancement de la campagne. Format éditorial le plus consommé par les personnes malvoyantes, PUMA met autour de la table Olivier Giroud et 3 joueurs de l’Équipe de France de Cécifoot, Yvan Wouandji, Hakim Arezki et Frédéric Villeroux, pour parler de « l’instinct » dans le football.

Par cette campagne, PUMA aide le handicap et combat les préjugés autour de la pratique du Cécifoot en confrontant le public à la puissance de l’instinct des joueurs malvoyants. Avec sa volonté d’être un acteur concret de la société, PUMA retrouve ses valeurs d’inclusion, de solidarité, d’entraide et d’épanouissement.

Le Case :

👉Téléchargez tous les assets de la campagne ici : (visuels, film et case)👈


À PROPOS DE PUMA
PUMA est l’une des marques leader du sportswear, présente dans le design, les accessoires ainsi que les fournitures et équipements sportifs. Durant 70 ans, la marque PUMA a su repousser constamment les limites du sport et de la culture en confectionnant des produits le plus rapidement possible pour les athlètes les plus rapides du monde. La marque s’appuie sur la performance avec des inspirations de divers domaines sportifs tels que le Football, le Basketball, le Golf ainsi que le Motorsport. En symbiose avec de célèbres designers, l’enseigne s’engage à intégrer les codes du sport dans la culture urbaine et la mode. Le groupe PUMA possède la marque Puma, Cobra Golf et Stichd. La société distribue ses produits dans plus de 120 pays, avec plus de 13 000 employés dans le monde, basé au siège international à Herzogenaurach en Allemagne.  www.puma.com 

À PROPOS DE LAFOURMI

Agence créative indépendante dédiée à l’industrie du Sport, LAFOURMI a adopté un modèle unique, full services, destiné à développer la préférence de marque, les audiences et les revenus de l’ensemble des acteurs du sport business (marques partenaires, équipementiers, détenteurs de droits, organisateurs d’événements et médias). En 2017, LAFOURMI a acquis et intégré LEROY TREMBLOT, agence de brand design dédiée au sport, spécialiste de l’expression identitaire des marques ou de leur engagement partenarial. www.lafourmi.biz


CRÉDITS 

ANNONCEUR : PUMA FRANCE

Directeur marketing PUMA France : Thomas Lanis

Directeur marketing PUMA Europe : Benoit Menard

Chef de projet : Constant Duclos

Chef de produit : Messilia Ourak

 

AGENCE : LAFOURMI 

Direction agence : Céline Jobert & Thibaut Cornet

Directeur de création et concepteur-rédacteur : Clément Cimarro

Direction du planning stratégique : Jordane Rabute

Responsable du compte PUMA : Quentin Deremble

Motion designer : Marin Pette

 

PRODUCTION : HVH

Producteur : Boris Vassallo 

DA : Topless 

Réalisateur : Adam Morse

Directeur de la photographie : Bertrand Marin

Directeur de la production : Jim Schachmes

Post-production : HVH

Directeur de post-production : Damien Fernandez 

Monteurs : Sully Robert / Nicolas Macet 

Sound design et mix : Octopus Prod 

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